Fudbaleri se na terenu suočavaju sa pritiskom protivnika, navijača i rezultata, ali trener Usti nad Labema David Oulehla našao se u situaciji koja je zahtevala posebnu vrstu koncentracije. Umesto da se posle utakmice bavi isključivo fudbalskim pitanjima, češki stručnjak postao je glavna tema na društvenim mrežama zbog intervjua sa atraktivnom klupskom voditeljkom.
Snimak razgovora brzo je privukao pažnju ljubitelja fudbala, a razlog nije nešto što je Oulehla rekao o samom meču, već način na koji se trudio da ostane potpuno profesionalan dok je odgovarao na pitanja. Kamera je u prvi plan stavljala voditeljku, dok je trener pokušavao da zadrži pogled usmeren ka njenom licu i ne dozvoli da ga “bilo šta” omete.
Situacija je mnogima bila urnebesna, pa su društvene mreže ubrzo počele da se pune komentarima na račun koncentracije iskusnog stručnjaka. Ipak, iza viralnog snimka krije se i marketinška strategija kluba koja je već duže vreme predmet pažnje u Češkoj.
Neobična marketing strategija
Usti nad Labem ne oslanja se samo na rezultate i klasične fudbalske sadržaje kako bi privukao publiku. Klub je izgradio prepoznatljiv identitet na društvenim mrežama, a atraktivne voditeljke koje razgovaraju sa igračima i trenerima nakon utakmica postale su jedan od njegovih zaštitnih znakova.
To nije slučajan potez. Rukovodstvo kluba već godinama pokušava da fudbal predstavi kao zabavu koja prevazilazi 90 minuta igre. Uz intervjue, provokativne promotivne kampanje i sadržaje koji često izazivaju podeljene reakcije, Usti je uspeo da privuče pažnju i ljudi koji možda inače ne bi pratili dešavanja u češkom niželigaškom fudbalu.
Vlasnik kluba ranije je otvoreno govorio o tome da je cilj takvog pristupa da se fudbalu privuče i deo publike koji ga uobičajeno ne prati. Prema njegovim rečima, zabavni sadržaji i neuobičajena promocija pomogli su da klub postane prepoznatljiv širom zemlje.
Naravno, ovakav pristup nije bez kontroverzi. Dok jedni smatraju da je reč o pametnoj strategiji da se privuče pažnja, drugi kritikuju stavljanje izgleda voditeljki u prvi plan. Ipak, teško je osporiti da je Usti pronašao formulu kojom redovno privlači pažnju na društvenim mrežama.
Kontroverzan, ali inovativan vlasnik
Dok većina fudbalskih klubova pažnju privlači rezultatima i transferima, vlasnik Usti nad Labem, Pžemisl Kubanj, odlučio je da isproba drugačiji recept. Češki preduzetnik želi da od kluba napravi prepoznatljiv brend, a neobičan marketing postao je njegov zaštitni znak.
Kubanj je bogatstvo stekao u poslovnom svetu, prvenstveno na tržištu nekretnina, preko kompanije Viagem. U fudbal je ušao kupovinom Príbrama, a 2023. godine preuzeo je Usti nad Labem. Njegove ambicije nisu se završavale na opstanku u nižim ligama. U klub je uložio značajna sredstva, sa ciljem da ga vrati u najviši rang češkog fudbala. Ali i da ga učini finansijski održivim projektom.
Kubanj, međutim, fudbal vidi i kao zabavu, a ne samo kao sportsko nadmetanje. Njegova filozofija zasniva se na tome da klub mora da bude zanimljiv i ljudima koji inače ne prate niže lige. Viralni snimci sa utakmica zato nisu slučajnost, već deo šire strategije. Kubanj želi da se o njegovom klubu priča i van Češke, a neobičnim marketingom već je uspeo da privuče pažnju međunarodne publike.
Sve bolji rezultati
Klub je inače već dugo član drugoligaškog karavana u domovini, i samo je jednom u istoriji kluba igrao najviši rang. Bilo je to u sezoni 2010/11, kada su ispali sa poslednjeg mesta. Skupili su tada svega četiri pobede u društvu najboljih.
U međuvremenu su ispali i u treći rang i imali finansijskih problema, a onda dobili nove vlasnike. Kompanija VIAGEM kupila je klub 2023. i od tada su svake sezone sve bolji i bolji. Vratili su se među drugoligaše, a onda i za dlaku ostali bez plasmana u elitu.
Trenutno su na trećem mestu češke druge lige nakon uvodnih deset kola. Skroz je jasno da im je cilj povratak među najbolje klubove u državi. A u međuvremenu – skupljaju simpatije na društvenim mrežama.
Od 2021. u sportskoj analitici. Iskustvo iz 11 sportova, s naglaskom na fudbal, tenis, odbojku i hokej na travi. Od malena veliki ljubitelj fudbala, posebno engleskog i švedskog. Govori četiri jezika.
